7월 광고시장은 전반기 약세 기조 속 온라인·모바일 강세가 예상된다. 전월대비 광고비 변동은 크지 않을 것으로 보인다.

한국방송광고진흥공사(코바코)에 따르면, 7월 종합 KAI(광고경기전망지수)는 100.0으로 전월대비 광고비 변동이 크지 않을 것으로 전망한 광고주가 많았다. 지난해 7월 종합 KAI 102.0보다 낮다.

월드컵이 7월 중순까지 지속하지만 월드컵의 시장 특수는 기대치를 밑돌 것으로 나타났다. 전통적으로 여름철 광고시장이 약세이기에 올해도 기조변화가 쉽지 않아 보인다.

매체별 지수를 살펴보면, 온라인·모바일 반등이 눈에 띈다.

지상파TV 94.9, 케이블TV 97.8, 종합편성TV 97.6, 라디오 95.8, 신문 95.8, 온라인-모바일 108.6으로 조사됐다.

업종별 지수의 특이사항으로 여름철 휴가를 앞두고 스킨케어 품목 중심으로 마케팅을 준비 중인 미용용품·미용서비스업종과 9월 대입 수시전형 대비 대학광고주 위주로 교육·사회복지서비스 업종을 중심으로 지수 증가가 뚜렷하게 나타났다.

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종은 본격적인 월드컵 경기중계 일정을 겨냥한 맥주품목 중심으로 '주류 및 담배(109.1)'와 '교육 및 사회복지서비스(105.4)'업종이다. 온라인모바일 매체는 '교육 및 사회복지서비스(127.0)'와 '통신(125.0) 업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다.